Czym jest landing page?

Landing page to inaczej strona docelowa (strona lądowania), do której skierowany zostaje użytkownik po kliknięciu w odnośnik reklamowy. Zadaniem strony docelowej jest wywołanie konwersji, czyli dokonania przez odwiedzającego stronę określonego działania. Celem konwersji może być np: sprzedaż produktu, zebranie bazy kontaktów do potencjalnych klientów lub uzyskanie informacji zwrotnej. Strona docelowa zwykle nie jest tożsama ze stroną główną witryny.

W jaki sposób skonstruować efektywny landing page? Dobrze przygotowana strona docelowa powinna zawierać następujące elementy:

Przyciągający nagłówek i atrakcyjną grafikę

Strona, na której znajdzie się użytkownik po kliknięciu w donośnik musi od razu wywołać pewność podjętej decyzji. Po ukazaniu się strony jest ona w szybki sposób „skanowana” przez odwiedzającego pod względem użyteczności. Odpowiednio zaprojektowany nagłówek i profesjonalna grafika, których zadaniem jest wzbudzenie rzeczywistego zainteresowania i zaufania są odpowiedzialne za decyzję odwiedzającego o pozostaniu na stronie. Strona, która w tak krótkim czasie nie zachęci do pozostania i zaznajomienia z zawartą treścią, a dalej do podjęcia działania, staje się bezużyteczna.

Cel wejścia

Strona docelowa powinna być skonstruowana tak, aby nakłonić użytkownika do ustalonej akcji, bez rozpraszania jego uwagi dodatkowymi informacjami. Istotne jest, aby możliwość zainicjowania czynności do której nawołuje była odpowiednio wyeksponowana. Do rozpoczęcia pożądanego procesu służą przyciski CTA („call to action”), które powinny być dobrze widoczne i wyraźnie opisane. Dużym błędem jest umieszczenie przycisku inicjującego CTA u dołu strony wymagającej przewijania! Takie rozwiązanie zachęci do działania jedynie bardzo zdeterminowanych odwiedzających.

Konkretne informacje

Również treść tekstowa znajdująca się na stronie landingowej musi zostać odpowiednio przedstawiona. Jeżeli akcja jaką chcemy wywołać wymaga udzielenia wielu informacji (przykładowo warunków zakupu produktu) istotne jest wyraźne wyeksponowanie najistotniejszych z nich, czyli korzyści jakie odniesie użytkownik, np. w postaci wypunktowań. Długi, mało przejrzysty tekst zaserwowany odwiedzającemu, ma mniejsze szanse na wygenerowane pożądanej konwersji.

Dobrą nawigację

Strona docelowa powinna cechować się optymalną nawigacją. Dobrze, jeżeli nie znajduje się na niej zbyt wiele linków ani innych przejść, które mogłyby rozproszyć uwagę odwiedzającego. Jeżeli jednak gość zdecyduje się sprawdzić którykolwiek z umieszczonych odnośników, powinien mieć możliwość łatwego powrotu do strony landingowej. Należy pamiętać, że celem posiadania strony docelowej jest wywołanie określonej konwersji, a nie skierowanie użytkownika w inne miejsce (chyba, że jest to związane bezpośrednio z zamierzonym celem).

Odpowiednie zestawienie wymienionych powyżej elementów, przyczyni się do wzrostu efektywność funkcjonowania strony docelowej.

Układ strony landingowej o wysokiej konwersji przedstawia zamieszczona poniżej grafika.

Grafika – źródło: http://www.quicksprout.com.